Kölner Stadtanzeiger
Die Story
Unsere Aufgabe als Digital Recruiting Agentur war es, die digitalen Jobs der Kölner Stadt-Anzeiger Medien durch eine groß angelegte, crossmediale HR-Kampagne in die Sichtbarkeit zu rücken.
Doch Sichtbarkeit allein reicht nicht – ebenso wichtig war es, den Erstkontakt für Bewerber so einfach und reibungslos wie möglich zu gestalten. Unser Ziel: Ein Bewerbungsprozess, der keine Hürden aufbaut, sondern mit wenigen Klicks zum neuen Job führt.
Klick. Klick. Karriere.
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Das Ziel
Unser Ziel war es, einen Bewerbungsprozess zu schaffen, der so schnell und unkompliziert wie möglich ist. Dafür entwickelten wir ein Konzept, das es Bewerbern ermöglicht, sich in nur 60 Sekunden zu bewerben – ohne unnötige Hürden oder lange Formulare.
Basierend auf diesem Ansatz entwickelte unser Kreativ-Team die Kampagne „Klick. Klick. Karriere.” – eine Kampagne, die Seriosität vermittelt und gleichzeitig den simplen Bewerbungsprozess in den Vordergrund stellt. Das „Klick. Klick.” symbolisiert die Leichtigkeit der Bewerbung und macht die Botschaft perfekt für eine crossmediale Kampagne, die auf verschiedenen Kanälen maximale Wirkung erzielt.
Die Lösung
Um die digitalen Jobs der Kölner Stadt-Anzeiger Medien optimal zu bewerben, setzten wir auf eine groß angelegte, crossmediale Kampagne, die gezielt Aufmerksamkeit generierte und den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich machte.
Kernstück war eine optimierte Landingpage, die Bewerbern eine Bewerbung in nur 60 Sekunden ermöglichte – schnell, intuitiv und ohne unnötige Hürden. Ergänzt wurde die Kampagne durch 26.000 Citycards, die an über 400 Standorten in Köln und Bonn verteilt wurden, sowie Infoscreen-Animationen an 60 Standorten in Köln, um eine maximale Präsenz im Stadtbild zu schaffen.
Zusätzlich sorgte ein Radiospot auf sieben der größten Kölner Radiosender für eine noch größere Reichweite und machte die Kampagne einem breiten Publikum zugänglich. Durch gezielte digitale Werbeanzeigen, kreative Visuals und eine präzise Positionierung erreichten wir eine hohe Sichtbarkeit und konnten die passenden Bewerber direkt ansprechen.
Learnings
Unsere Kampagne hat gezeigt, dass ein schneller und unkomplizierter Bewerbungsprozess essenziell ist, um mehr qualifizierte Bewerber zu erreichen. Die Möglichkeit, sich in nur 60 Sekunden zu bewerben, senkte die Einstiegshürde erheblich und führte zu einer deutlich höheren Conversion-Rate.
Zudem wurde deutlich, dass eine crossmediale Strategie die Sichtbarkeit enorm steigert. Die Kombination aus 26.000 Citycards, Infoscreen-Animationen, Radiospots und digitalen Werbeanzeigen sorgte für eine breite Präsenz und erhöhte die Reichweite erheblich.
Ein weiteres wichtiges Learning: Die richtige Botschaft entscheidet. Die Kampagne „Klick. Klick. Karriere.” war nicht nur einprägsam, sondern vermittelte auch sofort die Einfachheit des Bewerbungsprozesses – ein entscheidender Faktor für den Erfolg.
Durch kontinuierliche Optimierung und datengetriebene Anpassungen konnten wir die Performance der Kampagne stetig verbessern und wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Recruiting-Projekte gewinnen.
