Coconut Heads × Wirtschafts-
förderung Dortmund

Die Wirtschaftsförderung Dortmund betreut eine große Bandbreite an Projekten. Dazu gehören Gründungswettbewerbe, Fachveranstaltungen, Ausbildungsangebote und Themen rund um die Zukunft des Wirtschaftsstandorts.

Seit Beginn der Zusammenarbeit unterstützen wir sie bei der digitalen Vermarktung dieser Angebote. Unsere Rolle fällt dabei je nach Projekt unterschiedlich aus. Mal entwickeln wir eine Performance-Kampagne, mal einen eigenen Funnel. Für andere Projekte produzieren wir UGC, Eventfilme oder Unternehmensportraits.

Das gemeinsame Ziel bleibt gleich: Menschen erreichen und auf Angebote aufmerksam machen, die für Dortmund und seine Unternehmen relevant sind.

Die Projekte der Wirtschaftsförderung richten sich an sehr unterschiedliche Menschen. Gründer brauchen eine andere Ansprache als Unternehmen, Auszubildende oder Besucher einer Fachmesse.

Deshalb entwickeln wir für jedes Projekt einen eigenen Ansatz. Je nach Aufgabe liegt der Schwerpunkt auf Reichweite, Website-Traffic oder konkreten Anmeldungen.

Wir begleiten die Projekte von der ersten Idee bis zur Auswertung der Kampagne. Dazu gehören die Entwicklung der Botschaften und Werbemittel, die Produktion von Videos, die technische Einrichtung sowie die laufende Aussteuerung der Anzeigen.

Bei Kampagnen mit einem konkreten Anmeldeziel entwickeln wir zusätzlich die passende Nutzerstrecke. So entstanden unter anderem ein vollständiger Funnel für den Gründungswettbewerb start2grow und eine Anmeldeseite mit direkter Brevo-Anbindung für den Newsletter der Wirtschaftsförderung.

Für den Gründungswettbewerb start2grow entwickelten wir einen eigenen Anmeldefunnel und bewarben ihn über Meta.

Interessierte konnten sich über die neue Strecke vollständig für den Wettbewerb anmelden. Die eingegangenen Informationen wurden strukturiert an die Wirtschaftsförderung übermittelt und anschließend in das bestehende System übertragen.

Während der Kampagne testeten wir unterschiedliche Zielgruppen und Motive. Die breite Zielgruppe arbeitete nach der Testphase rund 30 Prozent günstiger als das Interessen-Targeting. Das Budget wurde daraufhin entsprechend verschoben.

Für die Bewerbung der BOE produzierten wir acht kurze Videos. Sie stellten die Messe, einzelne Aussteller und Dortmund als Veranstaltungsort vor.

Die Videos wurden über Meta ausgespielt und während der Kampagne laufend ausgewertet. Dadurch konnten wir erkennen, welche Inhalte besonders viele Menschen auf die Website der Messe führten.

Während der Messe entstand außerdem ein Eventfilm. Dieser wurde später auf der Website und für die Bewerbung der folgenden BOE genutzt.

Um mehr Menschen für den Newsletter der Wirtschaftsförderung zu gewinnen, entwickelten wir eine eigene Anmeldeseite und verschiedene Werbemittel für Meta.

Neue Registrierungen wurden über eine direkte Anbindung automatisch an Brevo weitergegeben. Während der Kampagne testeten wir statische Motive und Animationen. Das stärkste animierte Motiv erreichte eine Klickrate von 1,98 Prozent.

Für die digitale Erlebnisrallye #strobeln produzierten wir vier UGC-Videos mit unterschiedlichen Einstiegen. Die Kampagne erzielte 9.722 Klicks bei durchschnittlich 0,19 Euro pro Klick.

Mit den Kampagnen für DOzubi plus und to:DO – Dortmunds neue Arbeit führten wir weitere Zielgruppen auf die jeweiligen Projektseiten. Allein die to:DO-Kampagne sorgte für 9.990 Websiteaufrufe.

Auch bei der Videoproduktion arbeiten wir regelmäßig zusammen. Dazu gehören ein Eventfilm für greenhouse.ruhr, ein Film über die Gemeinwohl-Ökonomie in Dortmund und drei Unternehmensportraits für die Finalisten des Dortmunder Wirtschaftspreises.

Die Filme zeigen Menschen und Unternehmen aus Dortmund und geben den Projekten ein Gesicht. Sie werden auf Veranstaltungen, Websites und Social Media eingesetzt.

Die Zusammenarbeit zeigt, wie unterschiedlich die Kommunikation einer Wirtschaftsförderung sein kann. Manche Projekte brauchen vor allem Aufmerksamkeit. Bei anderen zählen Websitebesuche oder vollständige Anmeldungen.

Entscheidend ist deshalb, nicht jede Aufgabe nach demselben Muster zu bearbeiten. Wir wählen die Maßnahmen passend zum Projekt und passen sie während der Laufzeit anhand der Ergebnisse an.

So ist über die Zeit eine Zusammenarbeit entstanden, die Performance-Marketing, Funnelentwicklung und Videoproduktion miteinander verbindet.